在线咨询

您好,欢迎光临,请问有什么可以帮到您?

羽绒服近几年迎来新一轮爆发 品牌们活得怎么样?
发布时间:2019-03-18

连日绵绵细雨的广东,又迎来一波稀罕的冷空气,但你很少会看见南方人穿羽绒服,顶多也是清一色的优衣库便携式羽绒服。在欧美国家,羽绒服的普及率在30%-70%之间,而中国却只有10%左右。当然,在羽绒服这个领域上,南方人是没有太大的发言权。

  在对待羽绒服的态度上,总是离不开臃肿、刻板、单调等固有印象,通常只会在寒冷天气下才会为了保暖而选择功能性羽绒服。据相关数据显示,2017年中国羽绒服市场规模达963亿元,到2022年将达到1621亿元,平均增长率在10%以上。

  曾经被认为“时尚禁区”的羽绒服大回潮,近几年成为新一轮爆款。以往受到季节和天气因素限制的羽绒服,自从被附加上奢侈高端的属性后,便成为了一种特殊的存在。随着消费升级变化,消费者甚至开始追求“网红”级别的高端羽绒服,比如Moncler和加拿大鹅。随后国潮波司登也紧追其上,近日更有不知名国产羽绒服在美国火了...

  让我们来看看,如今全球范围内羽绒服卖得好的品牌活得怎么样?

  Moncler:市值逼近百亿欧元大关

  不难发现,自从羽绒服被“奢侈化”和“时尚化”之后,已经不再受到天气的影响,像Moncler一样,竟然把店开到了热带国家墨西哥和新加坡。如今人们购买羽绒服,除了实用需求以外,还有另一层心理需求。

  从一个濒临破产的小众滑雪服品牌,到一家年销售破10亿欧元的意大利奢侈品牌,Moncler在户外羽绒服业界中,算是首屈一指的高端奢侈品牌。

  TA家的羽绒服没啥缺点,就是贵!核心产品基本都是上万元人民币。国内外很多明星都是人手一件Moncler,章子怡最近在某综艺节目上就穿着Moncler的羽绒服。在强化羽绒品类的基础下,Moncler还开拓针织、鞋、配饰等品类,羊毛针织帽售价也超过2000元。

  除了弱化Moncler的产品季节性,品牌也在增强时装属性。为了迎合年轻消费者对新鲜感的追求,去年11月,Moncler关闭了旗下的高端男女装线,并于今年2月在米兰时装周发布了全新项目“Moncler Genius”,推出8个全新合作系列,每月上新,可以说是最时装化的羽绒服,在时尚界引起很大的市场反响。

  2009年,Moncler进入中国市场,首家旗舰店落户上海恒隆广场。目前已进驻北京三里屯、北京SKP、上海芮欧、上海环贸iapm、成都IFS等内地购物中心。截止2018年底,Moncler全球共有193家直营门店和55家批发商门店(店中店)。未来计划在中国增加20—25家机场门店。

  截止2018年12月31日的2018财年,Moncler的销售额同比增长22%至14.2亿欧元,净收入增长33%至3.32亿欧元。其中,亚洲及其他地区市场销售额最佳,约为6.2亿欧元,占品牌总收入的43.4%。

  Canada Goose:2020年前全球开设20家店